¿Qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO)?
Antes de adentrarnos en los 4 pilares clave para el éxito del SEO, repasemos los aspectos básicos. La optimización para motores de búsqueda, o SEO, es el proceso de mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuanto más alto sea el ranking, más probable será que la gente encuentre el sitio web.
Un buen SEO es importante en parte del marketing digital y el a veces la mejor estrategia de marketing para muchas empresas. Puede utilizarse para mejorar la visibilidad de un sitio web en Google y otros motores de búsqueda y atraer más visitantes. Al final de este artículo, tendrá una comprensión más clara en de lo que son los 4 pilares del SEO y podrá entender la jerga cuando hable con su experto o agencia de SEO.
¿Cuáles son los 4 pilares del SEO?
Las cuatro áreas clave del SEO son SEO técnico, SEO on-page, SEO off-page y contenido.
- El SEO técnico se ocupa del código y la estructura subyacentes de su sitio web, asegurándose de que esté optimizado para los rastreadores de los motores de búsqueda.
- El SEO en la página se ocupa del contenido y las palabras clave de su página web, asegurándose de que son relevantes y están optimizadas para la búsqueda.
- El SEO fuera de la página se ocupa de la creación de enlaces y otros factores externos que pueden influir en la clasificación de su sitio web.
- El contenido también es importante para el SEO, ya que ayuda a garantizar que su sitio web tiene un contenido relevante y de alta calidad que los motores de búsqueda indexarán.
SEO técnico
El SEO técnico es el proceso de optimización de un sitio web para los motores de búsqueda. Consiste en optimizar la estructura, el código y el contenido del sitio web para que las arañas de los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo fácilmente. El SEO técnico también incluye la mejora de la velocidad y el rendimiento del sitio web, así como la garantía de que el sitio web es apto para móviles.
El SEO técnico incluye los siguientes factores fundamentales:
- Rastreabilidad: La rastreabilidad de un sitio web se refiere a la facilidad con la que los rastreadores de los motores de búsqueda pueden acceder y leer el contenido del sitio. Estos rastreadores se pueden considerar como arañas que siguen los enlaces en Internet. Si las arañas no pueden rastrear su sitio, no hay posibilidad de aparecer en las consultas de búsqueda orgánica.
- Indexación: La indexación es el proceso que permite a los motores de búsqueda incluir las páginas de su sitio en los resultados de búsqueda.
- Velocidad de la página: La velocidad de una página web es el tiempo que tarda en cargarse. Esta velocidad viene determinada por diferentes factores, como el servidor que aloja el sitio, el tamaño de los archivos de la página y el modo en que se comprimen las imágenes.
- Facilidad de uso para móviles: La compatibilidad móvil de un sitio web es su capacidad para cargar y funcionar correctamente en un dispositivo móvil como un smartphone o una tableta.
- Seguridad del sitio (SSL): Secure Sockets Layer (SSL) es una tecnología que encripta la información enviada entre un sitio web y un navegador. Esto ayuda a proteger la información sensible, como los números de las tarjetas de crédito y las credenciales de inicio de sesión, para que no sea interceptada por terceros atacantes.
- Datos estructurados: Los datos que son fáciles de leer y entender para las máquinas se clasifican en categorías ordenadas. Esto incluye información como nombres, fechas, direcciones, números de tarjetas de crédito, información de existencias, geolocalización y más. Estos datos están bien organizados y son fáciles de interpretar para las máquinas.
- Arquitectura del sitio: La forma en que se estructuran las páginas de su sitio web se llama arquitectura del sitio. Esta estructura se muestra a través de la forma en que las páginas están enlazadas internamente. La estructura de su sitio web debe facilitar que los usuarios encuentren lo que buscan y ayudar a los robots de búsqueda a entender la relación entre las distintas páginas.
- Mapa del sitio: Un mapa del sitio es un archivo que describe la jerarquía de cada página de su sitio web. Incluye enlaces a todas las páginas, vídeos y otros archivos de su sitio y muestra cómo están relacionados entre sí.
- Estructura de las URL: Una URL es una ubicación en Internet que se identifica por una combinación de un protocolo, un nombre de dominio y una ruta. La estructura de la URL de un sitio web debe ser lo más sencilla posible.
Por último, el SEO técnico también incluye la supervisión y la mejora de los elementos vitales del sitio web. Son un conjunto de métricas que miden el tiempo de carga de la página, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de un sitio web. Al mejorar estas métricas, puede hacer que su sitio web sea más fácil de usar y mejorar sus posibilidades de ocupar una posición más altaen los resultados de búsqueda.
SEO en la página
El SEO en la página, también conocido como SEO en el sitio, se refiere a la práctica de optimizar cada página individual con el fin de clasificar más alto en el índice del motor de búsqueda y ganar más tráfico relevante. Según el experto al que preguntes, El SEO On-Page es en realidad SEO Técnico y viceversa. ¿Es cierto? En mi opinión, sí. En realidad, todos tienen el mismo objetivo. Para ayudar a mejorar la posición en los motores de búsqueda.
Estos son algunos de los
- Etiquetas de títulos y meta descripciones: Fragmentos de código HTML en la cabecera de una página web, utilizados para indicar a los motores de búsqueda de qué trata la página.
- Etiquetas canónicas: También conocido como «rel=canonical» es un fragmento de código que se utiliza para indicar a Google qué versión de páginas muy similares debe clasificarse.
- Texto alternativo: Se refiere a la descripción textual de una imagen, y se utiliza con fines de accesibilidad
- Optimización de imágenes: Consiste en ofrecer la máxima calidad con el menor peso para proporcionar una buena experiencia al usuario sin ralentizar la velocidad de carga de la página.
Asegúrese de que está haciendo todo lo posible para optimizar sus páginas web y darle la mejor oportunidad de posicionarse en los motores de búsqueda.
SEO fuera de la página
El SEO fuera de la página (también conocido como «SEO fuera del sitio») es el cuarto pilar y se refiere a las acciones realizadas fuera de su propio sitio web para influir en su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
La optimización de los factores de clasificación fuera del sitio implica mejorar la percepción de los motores de búsqueda y de los usuarios sobre la popularidad, relevancia, fiabilidad y autoridad de un sitio. Esto se consigue gracias a que otros sitios web reputados enlazan o promocionan su sitio, «avalando» de hecho la calidad de su contenido. Esta práctica se conoce como back linking
Contenido y experiencia del usuario (UX)
Desde sus inicios, el contenido ha sido la base del SEO. Contiene texto, imágenes, vídeo, tablas, PDF y otros archivos. Los motores de búsqueda obtienen el significado de cada página web en función de su contenido.
Veamos los tipos de contenido
Páginas de productos – Son esenciales para cualquier comercio electrónico. Una página de producto bien ejecutada puede utilizarse como contenido y como página de aterrizaje del embudo de ventas.
Entradas en el blog – Uno de los métodos más tempranos y sencillos para desarrollar un suministro constante de material SEO de calidad es iniciar un blog. Dado que rara vez son transaccionales, son más interesantes y tienen más probabilidades de obtener enlaces que las páginas de productos. Además, pueden ayudar a establecer la autoridad de su sitio.
Listas o Listicles – Una lista es esencialmente un tipo de artículo, pero presentarla como una lista (por ejemplo, «5 interesantes consejos de SEO para impulsar la matrícula en la educaciónsuperior» o «4 pasos efectivos para mejorar los resultados de tus anuncios en Facebook«) hace que sea más fácil de leer. .
How To’s – Se trata esencialmente de una guía que explica cómo hacer algo en profundidad. Esta puede ser una buena estrategia para crear clientes potenciales, pero tenga en cuenta que establecer un muro de registro limitará con toda seguridad la cantidad de tráfico SEO que puede dirigir a esa guía.
Vídeos – Dado que hay más gente que prefiere ver que leer, los vídeos pueden ser un método impresionante para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y atraer y llegar a un público. Un tipo de vídeo común son los tutoriales para su servicio o producto.
Gráficos informativos: las infografías, o elementos visuales de gran formato que contienen una gran cantidad de datos (normalmente en forma de gráficos o tablas) sobre un mismo tema, pueden generar un gran número de visitas a la página y de enlaces. Sin embargo, dado que gran parte del contenido se incorpora a la imagen y, por tanto, no es legible como texto por los motores de búsqueda, el resto de la página debe optimizarse cuidadosamente.
Glosarios – Estoy dispuesto a apostar que más gente busca términos en Google que en los diccionarios. (¿Acaso sabes dónde pones tu diccionario?) Si trabaja en un campo especializado, un glosario bien diseñado puede ayudarle a ganar tráfico de búsqueda. Piense en la terminología de la cocina, los términos médicos, los términos de la moda, los términos arquitectónicos, etc.
Estos son sólo algunos ejemplos de contenido SEO fundamental, pero no permita que esta lista le limite: las opciones son casi ilimitadas. Es crucial entender que el contenido de su sitio no está grabado en piedra.
Una estrategia eficaz de SEO requiere la optimización del contenido si se quiere mantener una posición alta dentro de los resultados de los motores de búsqueda. Esta optimización forma parte del experiencia del usuario.
Google tiene en cuenta los siguientes factores para la clasificación:
Calidad – Un contenido único y bien escrito que aporte valor a los visitantes es esencial.
Palabras clave – Las frases que desea que aparezcan en los resultados de búsqueda deben estar incluidas en su contenido. Para proporcionar más contexto, agrupe las palabras clave relacionadas y utilice sinónimos.
Novedad – Los contenidos frescos y nuevos son populares entre los motores de búsqueda. Su blog es normalmente el contenido que más se actualiza en su sitio web.
Tipo – Dependiendo del tema de la página, querrá incluir una combinación significativa de texto, imágenes, vídeo y otros elementos para hacer que la página sea dinámica, visualmente atractiva y que atraiga.
Relevancia: se refiere a la adecuación del contenido de su sitio web a las consultas de búsqueda. Cuanto más relevante sea su página web, mejor será su rendimiento en los resultados de búsqueda.
Puede tener un contenido excelente en su sitio web, pero si los usuarios tienen dificultades para encontrarlo e interactuar con él, los motores de búsqueda se darán cuenta.
Navegación – Su sitio tiene un flujo de información lógico que permite a los usuarios encontrar fácilmente el contenido que buscan.
Aspecto – Su sitio web se presenta de una manera directa y visualmente atractiva que transmite confianza, autoridad y el espíritu de su marca.
Sensación – A la gente le gusta cómo interactúan con su sitio y cómo éste interactúa con ellos de vuelta.
Usabilidad – El sitio es sencillo de utilizar y funciona de manera coherente con las expectativas de los visitantes.
Introducción a la optimización de motores de búsqueda (SEO)
Como hemos visto, el éxito del SEO se debe a una serie de factores. Sin embargo, consideramos que el factor más importante, pero que se pasa por alto, es el contenido. El contenido es lo que indica a los motores de búsqueda de qué trata su sitio web y para qué palabras clave debe clasificarse. Por eso debería formar parte de cualquier estrategia de SEO.
Si no está seguro de por dónde empezar, póngase en contacto con nosotros en Conversia Marketing. Podemos ayudarle a crear y ejecutar una estrategia de SEO de éxito que le llevará al camino del éxito de SEO.